Consumindo entretenimento

A área de entretenimento vem crescendo nos últimos anos. O aumento dessa oferta está relacionado ao avanço da tecnologia (o uso freqüente de videogames e mídias interativas para o lazer é um exemplo disso) e à criação de produtos e serviços voltados para a massa. Por isso, torna-se cada vez mais necessário o desenvolvimento de estratégias para consumidores de diferentes níveis culturais e rendas. Com a proposta de investigar esse mercado e sua natureza, o consultor Marcos Cobra organizou o livro Marketing do Entretenimento (Editora Senac, 280 páginas, R$ 60).

A obra reúne textos de especialistas em publicidade, estratégias mercadológicas, marketing cultural, esportivo e turístico. Um dos destaques é o capítulo especialmente dedicado à pesquisa de mercado. Assinado por Adélia Franceschini (Franceschini Análises de Mercado), o texto apresenta as diferentes aplicações do instrumento de marketing no âmbito do entretenimento. Segundo ela, a pesquisa de mercado aplicada ao negócio do entretenimento, além de embasar decisões e investimentos das empresas privadas que se dedicam ou investem em diferentes segmentos do setor, também orienta o poder púbico na definição de políticas ligadas às áreas de lazer, esporte e cultura.

“Para atender apropriadamente o setor”, explica, “foi necessário adaptar várias técnicas em uso no Brasil, e também buscar no exterior o que há de mais avançado em metodologias voltadas para essa pesquisa altamente especializada. A profissionalização do setor e a necessidade de maior retorno sobre o investimento vem fazendo com que os investidores abandonem a postura conservadora que os levava a decidir com base apenas no próprio feeling”, assinala a especialista, que acumula vasta experiência em pesquisas para diversos segmentos do entretenimento.